1月22日，由中国妇女发展基金会支持发起的“百花放映·情系基层”大型公益活动随同中国文联、中国电影家协会走进福建晋江，并举行了隆重的年度优秀基层放映单位和优秀基层放映员表彰活动。来自全国各地的27名基层电影放映员齐聚晋江，共同回顾总结2012年，分享各自在基层放映工作中的酸甜苦辣。仅2012年就放映电影27100多场，受到农民朋友的热烈欢迎。在随后进行的“送欢乐下基层”公益慰问演出活动中，演员孙淳、臧金生、岳红、王馥荔、佟凡、赵越、王霙等为27名基层优秀放映员颁发证书。在岳红的牵头带动下，著名演员王馥荔也出场演唱京剧《卜算子·咏梅》。此外，当天还有不少嘉宾上台表演，大家伙儿欢聚一堂，共迎新年。

“百花放映·情系基层”电影公益惠民活动从2008年启动以来得到了国家广电总局、全国总工会、全国妇联、国家广电总局电影局、八一电影制片厂等单位支持，惠及17省（区市）46个地市，206个县，放映公益电影27000余场，受益群众达8000余万人次。公益活动5年来受到新华社、人民日报、光明日报、中国艺术报、中国电影报、中央电视台新闻频道、中央电视台电影频道、新华网、人民网、光明网、新浪网、搜狐网、腾讯网等中央及地方140余家主流媒体的详实报道，在社会上引起广泛关注，产生了良好的社会效益。